Kelas Etika Korporasi Komunikasi berlangsung menarik. Kami mengupas ’perang’ antara Aqua (Danone) dan Le Minerale (Mayora) dalam merebut hati publik.
Tentu tak semua isi kelas di Unika Atma Jaya pagi tadi bisa saya bagi di sini. Tapi, pemantiknya dari bagaimana dua brand minuman besar ini menggunakan para pemain tim nasional Indonesia sebagai brand ambassadornya.
Le Minerale menggunakan jasa dua pemain ’asli’ Indonesia: Ernando Ari dan Rizky Ridho, beserta dua pemain diaspora yakni Nathan Tjoe-A-On dan Raphael Struck. Sementara itu, Aqua sudah lama menggelar kejuaraan usia dini yang melahirkan nama-nama macam Andik Vermansah, Evan Dimas dan Egy Maulana Vikri serta menggunakan Alfeandra Dewangga sebagai dutanya.
Selain soal timnas, isu lain yang jadi amunisi antar dua brand ini yakni isu Bebas dari bahan kimia berbahaya Bhispenol A (BPA) dan juga galon isi ulang atau sekali pakai.
Tampak sekali bagaimana kedua jenama ini memainkan ’soft campaign’ di media, serta seperti ’berebut’ mensponsori rest area di tol maupun umbul atau mata air yang jadi lokasi wisata desa seperti pekan lalu saya lewati di area Klaten.
Seru, persaingan Aqua versus Danone ini!
