Tren lagu viral di medsos MBG (Mas Bahlil Ganteng), My Little Bolu Ketan, hingga munculnya istilah seperti BCA, (Bahlil Cahaya Asia) BRI (Bahlil Rajanya Indonesia), BSI (Bahlil Starboy Indonesia) BPJS (Bahlil Pengendali Jagat Semesta) dan lain-lain merupakan contoh menarik dari budaya internet Indonesia yang memadukan humor absurd, algoritma media sosial, dan kreativitas kolektif netizen.
Terlepas siapa sebenarnya yang menginisiasi awal gerakan ini, dan terlalu jauh mengaitkannya dengan urusan elektoral pada 2029, case ini menarik dibahas dalam kajian komunikasi strategis. Kami mengangkatnya di kelas Strategi Komunikasi Korporasi Unika Atmajaya.
Dalam kajian budaya internet, ini disebut sebagai ‘brain rot humor‘ atau humor absurd generasi media sosial. Ciri-cirinya: tidak membutuhkan konteks yang jelas, semakin aneh, semakin lucu, mudah diremix dan dimodifikasi, serta menjadi bahasa internal komunitas internet.
Dari perspektif komunikasi politik dan budaya digital, hal ini dapat dibaca sebagai bentuk ‘memefikasi politik‘ (political memeification), yakni ketika figur publik tidak lagi hanya dipahami melalui kebijakan dan pemberitaan, tetapi juga melalui lagu, candaan, dan simbol-simbol viral yang diciptakan secara kolektif oleh masyarakat internet.
Fenomena ini juga menunjukkan bagaimana tokoh publik dapat berubah menjadi objek budaya populer. Dulu politisi hadir terutama melalui pidato, konferensi pers, berita media. Kini mereka juga hadir melalui meme, lagu AI, sound TikTok, edit video, dan candaan netizen.
Batas antara politik dan hiburan menjadi semakin kabur. Jadi, siapa yang diuntungkan? Buah apa yang paling manis?
Video taken by: Andhika Bagas
Editing by: Fabrianus Iyan